“不涂口红的你，和男人有什么区别”？为真相点赞！

昨天下午，京东的一条文案登上热搜。

“不涂口红的你，和男人有什么区别”，网友@写字楼大妈29日晚将印有该广告语的京东美妆快递纸箱曝光在微博上，随即引发热议。

许多网友指责称，该文案传递了对女性的刻板印象，不化妆还不配做女人了？

还有网友认为这条文案同时歧视了女性和男性，并发起了#坚决维护男人涂口红的权力#的话题。

京东美妆道歉：文案不妥

30日下午14时20分，@京东美妆微博发布致歉信息称，“今天，京东美妆相关快递箱上出现不妥文案，引发了网友的关注和批评，就此，我们表示最诚挚的道歉！”

@京东美妆还表示将销毁剩余快递箱，“经初步核查，印有该文案的快递箱约为300000箱，有1000箱已发出。该公司称，已经采取措施更换并销毁所有未发出的快递箱。对于已收到印有该文案快递箱的用户，该公司将补偿其一份美妆产品。”

该微博称，目前，京东美妆业务正处于发展期，此次不当文案完全是因为没有端正态度，一味追求营销噱头所致。该公司将对相关责任人进行严肃处理，完善审核流程，杜绝此类事件的再次发生。

企业文案挑战公众底线

此前，就有多家企业在广告中抖机灵、博眼球，发布了一些涉嫌消费女性、挑战公众底线的广告文案。

例如去年奥迪中国在官网发布的奥迪改装二手车广告，名为《奥迪二手车广告之整容篇》，把新娘比作二手车，被网友怒喷“物化、歧视女性”。

广告视频截图

还有一些广告文案打擦边球，为了吸睛无下限，让人看了辣眼睛。

2017 年 11 月 1 日，绝味鸭脖的天猫旗舰店挂出一张海报，画面中的姑娘脚戴镣铐，无论是动作还是 “想要吗？”、“鲜嫩多汁” 的广告语都极具挑逗性。

绝味鸭脖广告截图

2017年5月，有网友在影院发现了淘票票投放的一则广告，海报上赫然写道：“没有姑娘也能占便宜，在支付宝买电影票更便宜。”

淘票票广告截图

与淘票票 “创意” 类似的楼盘广告：“春风十里醉，不如树下学生妹。”

楼盘广告截图

可谁说女生必须涂口红？

她们没涂口红的样子，

同样很美！

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如果不是亲眼所见

真不敢相信

这群“泥娃娃”战士竟然是

女兵

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飒爽女兵

泥潭中摸爬滚打

摔下的是身子

挺起的是中国力量

千锤百炼

花容尽损

洗却娇嫩

当泥泞退去时

站在人们前面的

将是天下最美女兵

她们不是特种兵

只是来自通信、卫生等保障岗位的

普通女战士

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训练起来她们跟男特种兵一样

战场从来不分性别

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她们体能不一定有男兵好

但韧劲儿一定不比男兵差

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她们的体重也不过50公斤左右

瘦小一些的甚至只有40公斤

背囊重约25公斤

按照体重比例算下来

女兵们的负担比男兵要大得多

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眩晕滚训练

为了能够更好地达到抗眩晕的目的

队员们需要全副武装

在煤渣地上连续翻滚1000米

训练完

不少女兵都会呕吐

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想想

在水泥地上匍匐1000米

是一种什么感受

更何况

她们是女兵

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她们也会受伤流泪

每当此时

战友们总会及时出现

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想哭的时候

她们会用力抿住嘴唇

努力不让眼泪流出来

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她们也会像男兵那样互相拥抱

在困难面前

拍拍战友的肩膀

“别怕，我陪你一起扛”

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其实

不仅这些“泥娃娃”

女兵训练的真实照片

每一张都让人心疼

泥潭训练

她们从不逊色男兵

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跑滑训练

动作帅气熟练

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飞跃火障

男兵可以做到的

女兵一样可以

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扛圆木

比拼力量

女兵也不差

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倒滑训练

帅气的动作让她们被称为

“霸王花”

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扛弹药箱比赛

她们跟男兵一样

崇尚荣誉

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海训从来不是男兵专属

女兵同样不差

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全副武装奔袭训练

是女特战队员的“必修课”

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女兵

身材虽然没有男兵那般魁梧

气势却仿佛能够满盈天地

她们同样

有自己的坚持

有自己的倔强

这双腿来自一名

参加狙击手集训的女兵

这是她集训结束一周后

拍下的照片

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这只脚的主人是一名特战女兵

哪怕脚后跟已经鼓起大大的水泡

她也坚持不下训练场

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这是战术训练后

女兵的手

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脚底老茧的背后

是她们日复一日的摔打磨炼

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这是女特战队员的作战靴

质量再好

也经受不住她们高强度的磨炼

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她们

也会流泪

也会难过

也会像普通女孩那样爱美

只是穿上这身军装

早已把青春和热血献给了国防

她们把女儿柔情化作强军激情

经受风雨磨砺

经历摔打锤炼

绽放出更灿烂的人生芳华

祖国为你点赞

人民为你骄傲

来源：中国青年报、中国日报、澎湃新闻、法制周末、新浪微博