4月16日，加多宝因为一条微博而迅速成为舆论热点，原博是这样写的：“多谢?@作业本?，恭喜你与烧烤齐名。作为凉茶，我们力挺你成为烧烤摊CEO，开店十万罐”。(加多宝活动微博)

　　一个寻常的营销方式，何以遭受网友的一致谴责，内中的缘由着实耐人寻味，真相究竟如何，也许只有加多宝自己最心知肚明。

　　是真无心之举？还是有意为之？相信留给公众最大的疑问莫过于此。笔者观察到，一些网友认为如果单纯因为@作业本曾经侮辱革命烈士的不当言论，而 对加多宝百般指责，有过度解读之嫌。相信持这种观点的人并不在少数，笔者也很希望这一切真是大家错怪了加多宝，但现有的种种迹象却难以说服笔者，这只是加 多宝的无心之举。其一、若真是无心之举，在事件引起舆论发酵后，加多宝方必然会有所察觉，而面对蒙受这样的“不白之冤”，其竟可以如此泰然处之，不删帖， 不出面回应，显然是有所心理准备的；其二、加多宝微博中的“恭喜你与烧烤齐名”这句是经不起推敲的，要知道一个公司对其形象代言人的选择是极其严格的，更 何况是加多宝这样的知名企业，必然对@作业本的过去有全面的了解，包括言论举止。这里谈到齐名，什么叫做齐名？深谙微博的人都清楚，作业本曾因为将邱少 云、赖宁比作烤肉，而遭受舆论的一致谴责，这点难道加多宝一无所知？既然清楚烧烤在作业本身上有着特指意味，为何还要说出“恭喜你与烧烤齐名”这样极具调 侃、讽刺意味的话，显然已超越了无心之举的界限。要说加多宝对此一无所知，可以说不太可能，但是不是有意为之呢？也不尽然，最有可能得是想借此造势，博取 眼球，却没曾想会触及公众底线，引起如此大的舆论风波。

　　甘冒舆论之大不韪，是什么在作祟？加多宝在笔者心中的形象其实并不坏，曾记得08年汶川地震那慷慨的一亿捐款感动过不少人，但为何这次会以这样 的营销方式来挑战公众底线，内中折射出的问题是值得深思的。这些年，不断有商家、企业利用网络“眼球为王”的舆论特点，独辟营销蹊径，为了博取公众眼球， 全然不顾道德底线、社会伦理，哪怕是对革命烈士的下作调侃，只要能达到传播效果，可以无所不用其极。加多宝此次恐怕也是阴暗的营销心理在作祟，为了达到广 而告之的营销目的，不惜以陷入舆论被动为代价，进行恶俗营销。

　　解铃还须系铃人，回头是岸并不晚。舆论的热度终究会过去，但加多宝可千万别以为事情就这样结束了，要知道此次事件给加多宝造成的信誉创伤是巨大 的。如何挽回公众信誉，是摆在加多宝面前的当务之急。选择什么样的代言人，选择什么样的营销方式；是选择作业本这样公知范十足的争议人物，还是选择健康向 上的正能量代表？是选择依然执迷不悟，以眼球为王的恶俗营销，还是知错就改，恪守社会道德底线，做群众喜爱的口碑企业？这些都是加多宝要深刻反思的问题。 常言道：“人非圣贤，孰能无过！”，倘若加多宝自此悔过自新，以正面、积极的态度回应质疑、表明态度，相信在公众眼里，还会是那个充满“中国好声音”的加 多宝。

　　和平生活来之不易，如果我们连曾经为我们抛头颅、洒热血的革命先烈都不存有一点敬意，这个国家还有何希望？

　　最后，一句话不只送给加多宝，还送给其他企业：“营销本没错，请要有底线！”

原标题：加多宝的越界在哪里？

微信扫一扫，进入读者交流群

献一朵花： 鲜花数量：