随着中国经济步入转型升级阶段，现如今国家领导也开始重视民间消费对经济增长的拉动作用。在29日举行的国务院常务会议上，李克强总理也谈及这个即将到来的“光棍节”（“双11”） ，并借此强调要培育新业态、新产业、新消费热点。

过去几年，电子商务发展造就的“光棍节”掀起了网络购物热潮，这无疑是促进消费增长的一大亮点，从而引发了总理的关注。其实早在2013年11月，李克强总理与马云就有过一段对话。马 云当时说：“光棍节是我们创造出来的，今年是第四年。11月11号我们认为是中国消费者日。”李克强则强调，“你们实际上是创造了一个消费时点。”

笔者认为，马云说他们创造了光棍节，那只能说他们成功的把“光棍节”改造成为“购物狂欢节”。李克强的定义才更为精准，那就是创造了消费时点。原因很简单，“双十一”这一天的天 量交易额将之前和之后的购物需求集中在这一天放大了10倍而已，人们真实的网购需求并不会真正放大10倍。

就在今年“两会”上，李克强所作的政府工作报告就提到：“要深化流动体制改革，清除妨碍全国统一市场的各种关卡，降低流通成本，促进物流配送、快递业和网络购物发展。充分释放十 几亿人口蕴藏的巨大消费潜力。”如今，这些承诺正在逐渐兑现。

在李克强总理的理念里，当前中国的消费潜力还很大，未来经济更需要通过提升消费率来夯实。在拉动经济增长的“三驾马上”里，消费对经济的拉动力早已被总理寄予厚望。这次李克强总 理谈及“光棍节”，不是随意提及，他看重的是其中的消费二字。从这个角度来看，李克强提到的“光棍节”并不是看到某家电商的生意如何火爆，而提及“光棍节”有三大含义：

首先，网络购物方便了广大消费者，特别吸引着广大80、90后消费群体，给大家带来了前所未有的购物体验。尤其是看到疯狂的打折广告时，剌激了人们的消费欲望。网络购物对于传统实体 店的采购既有替代，又有补充，更是激发。而这种光环效应全集中在“光棍节”这样的狂欢节日之上了。

再者，网络购物的发达大大降低了就业和创业的门槛，可以使普通劳动者有改善生活和实现梦想的机会。随着网络购的兴旺，不仅为广大消费者带来便利，还创造了数以千万计的就业创业岗 位。尤其是网络没有边界，人们可以就近上班，不需要背井离乡去找工作。这恰恰暗应了李克强总理所鼓励的“全民创业，为失败者提供保障”的思路。

最后，网络购物促进消费的扩大升级，优化经济和产业结构，为中国经济的长远发展打下了扎实的基础。网络购物所带动消费市场的活跃，正在深刻地改变中国的经济结构。长期以来，在拉 动经济增长的三驾马车中，我国的投资、出口增长都不错，比重也较高，但是消费却增长乏力。近三年，我国的消费率虽然逐年小幅回升，2013年达到49.8％，但仍然低于投资的贡献率54％ 。

在发达国家的消费率一般都在60％以上，美国甚至达到80％左右，这种消费率也支撑着经济的独立健康的发展。中国的消费增长还是具有较大的潜力，尤其是发展型、享受型消费还有很大的 提升空间。与发达国家的圣诞节不同，光棍节没有特定的商品，而是激发了人们网络购物的强烈欲望。

笔者认为，“光棍节”的消费节点，以及电商平台“造节运动”所带来强大消费需求，引发了李克强对“双十一”节的格外关注。不过要让人们真正想消费，除了加快收入分配体制改革、加 大社会保障力度，营造更多的就业岗位之外，要想进一步促进网络消费兴起，还必须做好几点工作：

其一，营造良好的消费环境，让大家消费无障碍，消费起来称心、舒心。拿电商环境来说，目前就存在不少问题。比如，一些网站上的产品质量还难以保证，且监管不到位。物流、支付等环 节也都存在着这样那样的乱象与陷阱。这些问题都在影响着电商的消费环境。就在昨天，质检总局开通了电子商务产品质量信息公共服务平台，很有针对性，对于改善消费环境不无裨益。

29日国务院常务会议做出部署，提出要通过降低物流成本等方式，清除抑制消费的障碍，提升民众的消费意愿；同时，也要加强市场监管，打击假冒伪劣、坑蒙拐骗等欺诈行为，改善消费环 境。这些都是必要的举措——可持续的消费，需要不断清除各种人为障碍。

其二，要有好的产品与服务，激起人们的消费意愿与欲望。在这个方面，美国苹果公司可谓典型。从这家公司的iPhone、iPad，到智能手表AppleWatch等产品，都吸引了众多消费者。“果粉 ”二字，形象地说明了创新性产品极强的刺激消费的能力。显然，我们的厂商在产品和服务上还有所欠缺，仍需迎头赶上。

李克强关注“光棍节”，是在点题，希望以此激发国内消费的启动，完成中国经济结构的转型。但是国内消费真正能带动经济可持续增长还需多方面的努力。一方面需要互联网电商的不断创 新，要改善民众的消费环境和服务，促进民众消费热情，另一方面我们还要加快收入分配体制改革、健全社会保障体系、创造更多就业机会，这样李克强总理希望消费拉动经济的愿望才会实 现。

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