阿里“双11”电商大战:38分钟成交额破百亿

作者: 佚名 来源:观察者网 2014-11-11

  没有人能阻拦“剁手党”。今天凌晨,一年一度的电商双十一大战又拉开序幕。2014天猫11.11购物狂欢节在0点之后2分钟,总成交额超10亿元,0点38分28秒,总额超100亿,其中无线成交占比45.5%,实现开门红。阿里巴巴股价更是坐上了直升机,周一上涨4%至119.19美元,盘中最高值119.45美元市值首次超过3000亿美元。

  阿里巴巴9月19日以68美元的IPO登陆纽交所,上市以来累计涨幅已超75%。

阿里“双11”电商大战:38分钟成交额破百亿

  阿里“双十一”电商大战2钟成交额破10亿

  阿里巴巴用“双11”告诉世界,刷新数据对中国买家来说,简直是轻而易举。11月10日晚,杭州阿里巴巴西溪园区内,包括观察者网在内的数百媒体记者举起手中的相机、手机与亿万网民一道见证2014天猫双十一活动。今年实时直播大屏比以往更加“震撼”:相比去年13米长、6米高,升级到16米长,6米高,屏幕面积近百平米,总重超7吨。

  11月11日0点,无数守在电脑前的“剁手党”助阿里巴巴迈开了追赶记录的步伐,0点一过,整个阿里零售平台立即陷入疯狂,一分钟内就有1370万人涌入天猫,相当于大半个北京城的人都出来逛街。其中,34万“剁手党”在这一分钟内抢到了心仪的宝贝,成交1.17亿元。

  来自阿里的数据显示,1分11秒成交额破亿;当大屏幕打出“2分钟成交超过10亿”时,报告厅一阵掌声响起,去年“双十一”,网民们用时6分07秒才突破10亿;0点38分28秒,又是一阵热烈掌声,总成交额已突破100亿元,去年同一时刻的总成交额是50亿元,而达到这一高度,用时5小时49分。网民的消费能力令人咋舌。 到11月11日的第一个小时结束,成交额已达122亿元,而今天的第15分钟,第一单已经送达。

阿里“双11”电商大战:38分钟成交额破百亿

  来自175个国家和地区的网民参与了阿里“双十一”电商大战

  值得关注的是,阿里移动端表现抢眼,流量创下历史新高。杭州阿里交易大厅的实时大屏数据显示,双11购物节一开场,移动端的成交就超越PC,占比总交易达到近70%,预示移动端正式成为与PC并驾齐驱的电商的主流渠道。仅仅75秒,移动端成交额就超过1亿,相比去年4分10秒的时间,足足提前了3.3倍。该纪录也预示着移动购物将成为人们参与双11的主流方式。

  刷新一个又一个纪录后,这支无可匹敌的中国电商航母向新的总销售额冲去。同时,阿里巴巴也在1小时内吸纳了175个国家和地区的网民血拼。阿里巴巴:“我们今年的工作要围绕全球化展开。”

  天猫总裁王煜磊也表示,双11早已不再是天猫的双11,而是属于全社会、全球的双11。今年的双11将更加聚焦在全球化、无线化。

  据悉,今年双十一,是历年商家数目参与最多的一年,仅天猫就有近2.7万商家、4.2万个品牌参与。与菜鸟网络合作的14家快递公司新增了25万名新的快递员,至此今年将有125余万名快递员加入到双十一。天猫和商家投入的客服达到近百万。

阿里“双11”电商大战:38分钟成交额破百亿

  阿里园区的实时显示大屏

  阿里巴巴首席运营官逍遥子(张勇)在面对媒体时表示:“我们并不以数字来衡量‘双11’的进展和结果。”阿里高层更看重两件事。其中之一为“用户用无线客户端、用手机购物习惯的养成”。今年大屏幕上,阿里方面列出了无线成交占比。这一比重在11日零时,甚至一度高于50%。

  当交易额突破100亿元时,无线占比也达到了45.5%。也就是说,中国网民用手机、平板电脑购物的比重较去年已经大大上升。去年双十一后,便有专家预测,移动端将成为各大互联网的主战场。

  阿里方面看重的另一个问题,便是全球战略。在叙利亚内战期间,媒体发现当地武装使用的无人机系淘宝上购买。对此,阿里巴巴首席执行官陆兆禧告诉观察者网记者:“对发展中地区我们会采取更主动出击的方式。”

阿里“双11”电商大战:38分钟成交额破百亿

  陆兆禧回答观察者网记者提问

  逍遥子也表示:“双11”对中国消费者来讲,已经变成一个大家都喜欢的节日,也将变成一个全球消费者的节日。”

  在会议期间,阿里巴巴工作人员便调侃道,美国现在还是上班时间,可是不知道有多少人在开小差,上中国的天猫血拼。

  逍遥子透露,当初策划“光棍节”时,就是“看到11月份消费者有很多需求,但是没有节日,所以我们决定在那个时候想办法去创造一个节日。”连李克强总理也曾对马云说:“你们创造了一个消费时点。”

  但仍有问题摆在阿里巴巴面前,今年APEC与双十一“撞车”,物流问题如何解决?去年,有传言称,双十一脱货率高达25%,尽管阿里方面立刻辟谣,但仍有部分消费者对产品质量不满,这些问题如何解决?且待观察者网记者今天继续报道。

阿里“双11”电商大战:38分钟成交额破百亿

  阿里巴巴西溪园区夜景,大批阿里员工需要在这里奋战一夜

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