主流媒体如何利用自媒体媒介传播正能量

作者：凌四立谌尧来源：光明日报 2014-10-07

近些年来，借助自媒体媒介进行网络信息传播，正广泛而深刻地影响着人们的工作和生活。一方面，自媒体媒介成为广大群众信息交互、社会交往、表达诉求和建言献策的重要工具，成为群众行使知情权、参与权、表达权和监督权的重要渠道；另一方面，随着自媒体媒介的日益普及，网络信息传播短板日益暴露，其门槛较低、虚拟场域以及高度自由化、信息碎片化和传布去中心化的特点，深刻影响了舆情、误导了舆论，一定程度上抵消了主流媒体宣传工作的部分效能，成了阻碍社会主义核心价值观宣传效能发挥的负能量。因此，如何引导大众利用好自媒体媒介，发挥好自媒体媒介传播社会主义核心价值观正能量的功能，是广大主流媒体所面对的重要任务。为此，广大主流媒体需要在四个方面下功夫。

　　增强介入主动性。目前，我国拥有近6亿网民，4.6亿手机网民，其中微博用户达到3亿多人。对于这些网民，特别是年轻人，获取信息的主要渠道是微博、微信、QQ群、人人平台以及Facebook、Twitter等自媒体媒介，从主流媒体获取信息的人则较少。在现代的网络交往模式中，每个人都集信息制造者、接受者、传播者三种身份于一身。对于网络信息传播，制造、复制、传播虚假信息轻而易举，但消除这些虚假信息造成的影响则可能耗时费力。因而，在利用自媒体媒介传播正能量的过程中，广大主流媒体应当积极增强介入的主动性，自觉运用主流价值观、主流意识形态进行宣传。同时要具备全局眼光和长线意识，在传播正能量的同时，防止陷入被动局面。

　　增强内容丰富性。为满足网民信息多元化的需求，需要不断丰富、完善自媒体媒介传播内容，尤其是与百姓生活密切相关的社会舆情、时事政治、卫生健康、创业就业、学习休闲、体育运动、生活购物、娱乐八卦等内容。这些信息大都是以直接或间接的有偿服务方式进行传播的。因此，在利用自媒体媒介传播正能量的过程中，广大主流媒体应当增强传播内容的丰富性，积极主动全方位地提供、传播大众需要的信息，使那些蓄意散布谣言的不法分子失去提供信息服务的幌子；注重政府信息及时公开，避免错误虚假信息以讹传讹；加强自媒体媒介中正面信息的覆盖范围，遏止别有用心者蛊惑人心的欺骗宣传。

　　增强传播时效性。传播时效性是衡量媒体公信力的重要标志之一。纵观已经发生的多起网络围观事件可以发现，错误的、虚假的甚至歪曲事实的信息传播速度很快、影响范围大。相比之下，一些主流媒体报道滞后，丧失主动权，错过澄清各种负面信息的最佳时机。信息传播一旦滞后，不仅影响力降低，还需耗费较长时间、较大代价去澄清相关事实。这不但影响了广大主流媒体宣传功能的发挥，还严重损害了人们对主流媒体的信任。因此，在利用自媒体媒介传播正能量的过程中，广大主流媒体应增强传播时效性，积极主动、及时有效、有针对性地利用好自媒体媒介，引导舆论、疏导民情、化解矛盾，帮助群众分清是非曲直。

　　增强管理深度性。现今时代，网络信息传播变得更加快捷、隐蔽，这对管控媒体、确保传播正能量提出巨大挑战。某些信息链接，“明修栈道，暗度陈仓”，这些隐蔽暗链接，既有邪教、黄赌毒方面的，还有分裂国家、搞暴恐宣传以及西方新自由主义思潮方面的。为了根治这些隐蔽暗链接，在利用自媒体媒介传播正能量的过程中，广大主流媒体应当增强管理的广度和深度，增强管控意识，改变单凭关键词进行屏蔽的管控理念；改进管理技术和手段，发动群众、依靠群众，深挖暗链接，打碎别有用心者破坏我国信息传播安全的阴谋，发挥好自媒体媒介传播社会主义核心价值观正能量的功能。

　　（作者单位：湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心）