习近平同志主持中央工作伊始，中国正面临着国际国内一系列新的矛盾、新的问题、新的挑战。在国内，经济发展速度放缓，群众路线教育实践活动深入开展，反腐铁拳频出，暴恐案件时有发生。在国际，美国亚太再平衡战略剑锋所指，明显针对中国，它怂恿日本及南海周边国家在钓鱼岛问题和南海问题上挑起事端、侵犯中国主权，构建中美新型大国关系举步维艰。在内政外交、治国理政任务艰巨、繁重的情况下，他依然非常重视文化软实力，亲自主持中央政治局集体学习文化软实力，并发表重要讲话。习近平同志还在多种场合论及提高国家文化软实力，形成了文化软实力战略发展的大思路。主要有以下几个方面。
一、熔铸灵魂：为中国文化软实力确立核心价值观
社会主义核心价值观是兴国之魂，也是中国文化软实力的灵魂。当今中国所有信仰信念、思想道德、精神文化、党风民风、国家认同、社会治安等文化软实力方面的问题，说到底，都与核心价值观密切相关。习近平同志审时度势，反复强调，核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点。这是决定文化性质和方向的最深层次要素。一个国家的文化软实力，从根本上说，取决于其核心价值观的生命力、凝聚力、感召力。
习近平同志在今年五四青年节同北京大学师生座谈时，指出：“人类社会发展的历史表明，对一个民族、一个国家来说，最持久、最深层的力量是全社会共同认可的核心价值观。”核心价值观事关一个民族、一个国家的精神追求。没有精神追求的民族和国家就没有信仰、没有敬畏、没有方向，没有目标，没有动力，没有激情，难免停滞和沉沦。同时，核心价值观还事关一个民族、一个国家是非曲直、真假善恶、正谬美丑的价值判断标准。一个没有价值判断标准、莫衷一是、行无依归、不讲原则、不敢负责、不懂爱憎、不知取舍的民族和国家，势必浑浑噩噩、良莠不分、无真理正义可言、无风骨、无血性、无骨气，不可能自立于世界民族之林，不可能赢得国际尊重。因此，树立全民族共同认可的核心价值观，对于当代中国来说， 尤其具有重要启迪和警示的作用。我国是世界上人口最多的国家，国情复杂，发展不平衡、矛盾积累多，正面临社会转型、变革激烈的时期。特别是在互联网迅速发展的时代，各种信息蜂拥而来、真假难辨，使中国社会统一思想、凝聚共识的难度越来越大，非常需要确立一个能够反映全国各族人民普遍认同的核心价值观，否则就很难确立共同理想信念，很难维护社会安定团结，很难推动国家健康发展。
特别应该指出的是，不同的核心价值观对一个民族、一个国家会有不同的道德引领作用。某种核心价值观的引领可以是正向的，也可以是反向的；可以是加速的，也可以是减速的；可以是积极的，也可以是消极的；可以是提供正能量的，也可以是提供负能量的。那么，当代中国应该确立什么样的核心价值观才能确保其具有正向、加速、积极的正能量作用呢？党的十八大提出了三个倡导的社会主义核心价值观。倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善。其中，“富强、民主、文明、和谐”体现了社会主义现代化的本质要求，“自由、平等、公正、法治”借鉴了世界文明的有益成果，“爱国、敬业、诚信、友善”吸取了中华民族优秀传统文化的精华。显而易见，这24字核心价值观，体现了中国先进文化的精髓。如果绝大多数中国人都认同并自觉践行这24字核心价值观，13亿中国人将迸发出何等不可战胜的巨大能量！中华民族伟大复兴中国梦必将得到顺利推进而更早实现。这正是强调培育和践行社会主义核心价值观的要义所在。
二、固本培元：为中国文化软实力厘清根脉
中国传统文化博大精深，是中国文化软实力取之不尽、用之不竭的源泉。如何对待传统文化？我们党在不同历史时期都有明确的论述。总的主张是“吸取精华，剔除糟粕”。面对改革开放和市场经济条件下一些人信仰缺失、思想混乱、道德滑坡、人格扭曲、国家意识淡薄、民族自尊自信失落的现状，习近平同志敏锐地意识到，为了实现中华民族伟大复兴，除坚持道路自信、理论自信、制度自信外，必须增强民族自信，而民族自信的关键是对民族传统文化的自信。因此，他在一系列关于文化强国战略的重要讲话中，频频提及中华文化，强调“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力”，强调“培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化” ，强调“建设文化强国，必须立足于中国优秀传统文化的根基，汲取营养，获取力量，赋予时代精神”。
这些论述，抓住了文化强国战略的根脉。中华民族上下五千年，创造了光辉灿烂、博大精深的古代文化，包括很多可以跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精髓。例如，秦汉之际的儒学经典《礼记·大学》说：“古之欲明明德于天下者，先治其国；欲治其国者，先齐其家；欲齐其家者，先修其身；欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意；欲诚其意者，先致其知，致知在格物。物格而后知至；知至而后意诚；意诚而后心正；心正而后身修；身修而后家齐；家齐而后国治；国治而后天下平。”这实际上是一个比较完整的核心价值观体系。北宋五大儒学家之一张载提出了四句名言，主张“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”，其实也是一种核心价值观的表达。随着时间的推移和文化的积淀，中国古代渐渐形成了全民族普遍认可的价值观，包括仁、义、礼、智、信、忠、孝、恕、廉、勇等一系列的表达，虽然主要是围绕着个人品德修养和行为规范，但同样影响着社会与国家，对今天培育社会主义核心价值观具有重要的参考价值。先秦以来，中国优秀传统文化，至少有以下九个方面的内容至今仍然富有生命力。一是自强不息的刚健精神：“天行健，君子自强不息”；二是崇尚气节的爱国精神：“三军可夺帅也，匹夫不可夺志也”，“人生自古谁无死，留取丹心照汗青”；三是做人要有信仰、有气节、有操守：“富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈”；四是经世致用的务实精神：主张积极入世、报国救世； 五是人定胜天的能动精神 ：“制天命而用之”；六是厚德仁民的人本精神：“仁者爱人”、“己所不欲，勿施于人”、“民为贵，社稷次之，君为轻。”七是“天下为公”的“大同”理念：倡导“大公无私”、“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”；八是包容多样、尊重他人的民主精神：“君子和而不同”；九是“天人合一”、“和合”有为思想 。
当然，中国优秀传统文化的精华远非以上九个方面，围绕治国、理政、统兵、作战、励志、勤学、礼贤、智谋、实践、哲理、文艺、体育、中医等方面还有很多深刻的思想，都是文化强国建设的重要资源。充分发掘和弘扬传统文化中的精华，去粗取精、去伪存真，文化强国建设必然拥有深厚的底蕴和富有民族特色的魅力。
三、系统架构：为中国文化软实力谋篇布局
文化软实力涉及面广、影响面宽，提高国家文化软实力是篇大文章，必须善于谋篇布局。习近平同志非常重视文化软实力，指出：“一个国家综合实力最核心的还是文化软实力，这事关精气神的凝聚。”围绕建设社会主义文化强国和提高国家文化软实力，他提出稳固“根基”的大思路，主要包括“一条道路”、“一项改革”、“一个教育”、“四个自信”、“四种形象”、“树立四观”。
“一条道路”，就是“要坚持走中国特色社会主义文化发展道路”。对文化发展道路的理解，要追溯到党的十五大。党的十五大报告明确指出：“建设有中国特色社会主义的文化，就是以马克思主义为指导，以培育有理想、有道德、有文化、有纪律的公民为目标，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。”走这条文化发展道路的指导思想是马克思主义，遵循方向是“三个面向”（现代化、世界、未来），内涵要符合“三个属性”（民族的、科学的、大众的）；目标是培育“四有”公民（有理想、有道德、有文化、有纪律）。偏离这条发展道路，就会动摇国家文化软实力的根基。
“一项改革”就是“深化文化体制改革”。要坚持以人民为中心的工作导向，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，以激发全民族文化创造活力为中心环节，进一步深化文化体制改革。按照政企分开、政事分开原则，推动政府部门由办文化向管文化转变，建立党委和政府监管国有文化资产的管理机构，实行管人管事管资产管导向相统一。坚持正确舆论导向，健全基础管理、内容管理、行业管理以及网络违法犯罪防范和打击等工作联动机制，健全网络突发事件处置机制，形成正面引导和依法管理相结合的网络舆论工作格局。没有这项改革，国家文化软实力就会缺少充满生机和活力的造血功能，也会缺少传播工具、平台和渠道。
“一个教育”就是“深入开展社会主义核心价值体系学习教育”。开展好这个教育，就是要讲清楚中国的革命、建设和改革为什么必须坚持以马克思主义为指导？为什么必须坚定中国特色社会主义理想信念？为什么必须弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神？为什么必须树立和践行以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观？为什么夯实国家文化软实力的根基必须从思想道德抓起，从社会风气抓起，从每一个人抓起？为什么必须弘扬中华民族传统美德？为什么必须坚持马克思主义道德观、坚持社会主义道德观？为什么必须在去粗取精、去伪存真的基础上，坚持古为今用、推陈出新，努力实现中华传统美德的创造性转化、创新性发展？ 只有回答清楚上述问题，才能形成统一思想、凝聚人心、提振精气神的文化软实力。
“四个自信”，就是“我们要坚定理论自信、道路自信、制度自信，最根本的还要加一个文化自信”。习近平同志强调：“当代中国价值观念，就是中国特色社会主义价值观念，代表了中国先进文化的前进方向。我国成功走出了一条中国特色社会主义道路，实践证明我们的道路、理论体系、制度是成功的。”他所以强调文化自信，首先，因为中华民族创造了博大精深的灿烂文化，具有跨越时空、超越国度、具有当代价值的永恒魅力；其次，只要中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，就能使全世界感受到中华文化独特魅力。这正是中国文化软实力自信的底气所在。
“四种形象”，就是文明大国形象、东方大国形象、负责任大国形象、社会主义大国形象。习近平同志分别从历史文化、国情特色、外交政策和中国特色社会主义本质四个角度强调，我们要建设好、向世界展示好中国的国家形象：“历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。”这“四种形象”的提出，是习近平同志独到的贡献，塑造起这四种“大国形象”，中国文化软实力必然大大提升。
“树立四观”，就是树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观。习近平同志强调，要用好新兴媒体，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。对中国人民和中华民族的优秀文化和光荣历史，要加大正面宣传力度，要加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，引导我国人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，“增强做中国人的骨气和底气”。这些论述切中时弊，抓住了文化强国建设和提高文化软实力的要害。只有实实在在地引导人民特别是青少年，正确看待历史、正确看待民族、正确看待国家、正确看待文化，才能“增强做中国人的骨气和底气”。无论对内对外，“骨气和底气”都是国家文化软实力的最强大的基因。
四、清醒坚定：为做强中国文化软实力牢牢把握意识形态工作主导权
文化软实力具有鲜明的意识形态属性。意识形态工作是提高文化软实力头等重要的工作。前些年，思想理论界出现了淡化意识形态的倾向，乃至错误思潮和有害信息不断衍生和泛滥。为了扭转这种局面，习近平同志围绕意识形态工作提出一系列旗帜鲜明、思想深刻的论述。这些论述，集中体现于2013年8月19日他在全国宣传思想工作会议上的讲话里。
一是强调意识形态工作的战略地位和意义。他指出，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。因为历史和现实反复证明，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力；党的群众基础和执政基础包括物质和精神两个层面。精神上丧失群众基础，最后也要出问题。他还指出：“一个政权的瓦解往往是从思想领域开始的，政治动荡、政权更迭可能在一夜之间发生，但思想演化是个长期过程。思想防线被攻破了，其他防线就很难守住。我们必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。”这些论述清醒而及时。苏联解体、东欧剧变、“颜色革命”、“阿拉伯之春”所出现的政治动荡和政权更迭，具体原因虽然不同，但手法很相似，反对派毫无例外都是从街头革命舆论战开始，首先把意识形态搞乱。这些教训我们应当牢记。
二是强调党员、干部都要树立远大的理想信念。他有针对性地指出：“在我们党员、干部队伍中，信仰缺失是一个需要引起高度重视的问题。”“理想信念是共产党人精神上的‘钙’，没有理想信念，或者理想信念不坚定，精神上就会‘缺钙’，就会得‘软骨病’，就可能导致政治上变质、经济上贪婪、道德上堕落、生活上腐化。坚定的信仰始终是党员、干部站稳政治立场、抵御各种诱惑的决定性因素。”作为党的领袖，能够实事求是，敢揭自家之短，敢于直面问题，这需要政治勇气和魄力，以及解决问题的决心。
三是强调要坚持党性和人民性的统一。针对党内存在的“党不姓党”、“党不言党”、“党不管党”的现象，习近平同志强调，党性原则不仅要讲，而且要大张旗鼓讲、理直气壮讲、坚持不懈讲。不要躲躲闪闪、含糊其辞。“坚持什么、反对什么，说什么话、做什么事，都要符合党的要求”。鉴于极少数党员干部心中无群众、忽视群众、甚至以人民群众为对立面，习近平同志强调：“做好宣传思想工作，必须讲人民性。”“必须解决好‘为了谁、依靠谁、我是谁’这个根本问题。”只有解决好党性与人民性相统一的问题，我们党才能更好地带领人民同心同德、共同奋斗。
四是敢抓敢管，敢于亮剑。“对于那些恶意攻击党的领导、攻击社会主义制度、歪曲党史国史、造谣生事的言论，”“不能为之提供空间”、“不能为之提供方便”。“党委主要负责同志要带头抓意识形态工作，带头阅看本地区本部门主要媒体的内容，带头把住本地区本部门媒体的导向，带头批评错误观点和错误倾向。”“作为党的干部，不能用‘不争论’、‘不炒热’、‘让说话’为自己的不作为开脱，决不能东西摇摆、左右迎合！”习近平同志这些严肃的告诫，点明了宣传思想工作的重点。宣传思想工作要提倡民主讨论、求真务实、包容多样、鼓励创新，要倡导“百花齐放、百家争鸣”。同时，一定要区分开学术问题和政治问题。对学术问题，应该宽容、包容、保护。但对政治问题，必须清醒坚定，对心怀叵测的恶意言论要旗帜鲜明地进行批评，否则会误导舆论、扰乱人心、危害国家发展。
（作者：中国文化软实力研究中心主任，教育部哲学社会科学发展报告建设项目“中国文化软实力发展报告”首席专家[项目批准号：11JBG010]）