当前，我国网民规模已经达到6.49亿人，互联网普及率接近50%，其中手机网民就有5.57亿，使用手机上网人群占比已经高达85.8%。以 移动互联网为平台的各种新兴媒体蓬勃发展，并且呈现出“集成化”、“社交化”、“碎片化”等新的传播特征，吸引着广大网民，尤其是年轻一代的高度关注和积 极参与，也对传统媒体的生存和发展提出了严峻的挑战。

如何顺应时代的发展，打造符合现代人信息接受和欣赏习惯的新型“融媒体”，实现传统媒体向新媒体的“华丽转型”，同时又能有效祛除互联网传 播环境下的“假、恶、俗”，积极传播正能量，关键就是要加强媒体特别是中央媒体的管理与自律，坚定“创新思维”和“底线思维”，用党性原则来指导媒体的新 闻传播及其改革。

一、坚定信仰，端正思想

传媒业是高度开放的行业，在世界变成“地球村”的信息时代，各种思想和思潮自由流动，相互撞击，西方资本主义的价值观、新闻观也时刻冲击着 我国媒体固有的价值体系和新闻立场。当前，有的媒体一味迷信所谓的“新闻自由”，片面追求“独家”和“时效”，而忽视其社会责任和新闻伦理；有的新闻工作 者欣然接受了“无冕之王”的称谓，脱离实际、疏远群众，甚至“吃拿卡要”，搞“有偿新闻”；甚至一些我们党培养的知名媒体人，自以为是，哗众取宠，肆意挥 舞“自媒体”的大棒，发表不负责任的言论，造成极其恶劣的社会影响。这些问题的出现归根结底是因为少数媒体人信仰缺失，思想动摇。

对于中央主流媒体来说，在媒体融合的过程中，既要看到新媒体的“快”和“新”，也要兼顾传统媒体的“稳”与“准”，特别是要认清自己的政治 属性和定位，时刻站在马克思主义的立场上，围绕建设中国特色社会主义道路、理论、制度展开工作，这样才能找对方向，对准航路，避免“误入歧途”。

因此，就职于主流媒体的党员和领导干部，在媒体融合的工作中，既要解放思想，认真学习商业媒体的业务特色和传播技巧，更要明辨是非，去其糟 粕、取其精华，有选择地吸收借鉴，在大是大非的问题上绝不能含糊，或者走所谓的“中间路线”。要坚定信念、端正思想，把信仰的力量转化成改革和进取的不竭 动力，转化成我们工作中的“兴奋剂”和“催化剂”。

二、坚持“走、转、改”，走“群众路线”

大众传播的主体是人，新闻宣传的对象是人，发展新闻事业的根本目的也是服务于人。一切围绕“人”所做的工作，就要首先明确“我是谁，为了 谁，依靠谁”。我们党的新闻事业从无到有，在各个历史时期都发挥了重要的舆论导向作用。在这个过程中，我国的新闻机构也从旧社会为少数资产阶级、军阀和殖 民者服务到如今服务于广大人民群众，经历了时间的洗礼和历史的抉择。

当然，这其中起决定性作用的是人民群众。没有人民群众，就没有党的新闻事业；不服务于人民群众，所有的传媒改革就是无的放矢；不依靠人民群众，我们的新闻和文化产业就难以实现大繁荣、大发展。

作为党和政府联系群众的桥梁和纽带，新闻工作只有扎根基层一线，听取群众的呼声，才能汲取养分，不断发展。近年来中央发起的新闻战线 “走基层、转作风、改文风”活动取得了良好成效，就是这一论断的有力证明。

在传统媒体主动迎合信息时代的需要、向媒体融合的方向发展的过程中，坚持走“群众路线”，做到“所有宣传思想部门和单位，所有宣传思想战线 上的党员、干部都要旗帜鲜明坚持党性原则。坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，坚持以民为 本、以人为本”。

因此，在今天的媒体融合工作中，要以群众的需求和社会主义主流意识形态为导向，不能只强调市场效益而忽视社会责任。也就是说，“融媒体”传播，在内容上要做到：

一是积极弘扬社会主义核心价值观，摒弃低俗、虚假、极端言论和“恶趣味”信息。

二是要多去基层了解群众的所思所想，不能自说自话，闭门造车，更不能通过行政或摊派等手段强行推给群众。

三是要充分发挥新媒体的社交属性，在分众传播和“群落传播”上做文章，形式上不拘一格，丰富多样，让群众真正从媒体融合中获益，让“正能 量”通过多种渠道和形式融入群众生活。最大限度地满足不同年龄、不同阶层、不同社会背景的受众的多样需要，让公众在主流思想中找到自己的信息和文化归属。

三、解放思想、实事求是，勇于创新

“明者因时而变，知者随事而制。”在新闻改革中既不能畏手畏脚、固步自封，更不能信马由缰、浮夸冒进。当前，虽然我们对媒体融合发展的趋势 看得越来越清楚，但在实际工作中还存在一些滞后认识和观念偏差。如，有的满足于现状，患得患失，担心打破原有格局，认为融合发展多此一举、没有必要，不搞 融合发展也还能活；有的存在畏难情绪和惰性心理，对融合发展缺乏信心，不愿试不愿闯，坐等给政策、给资金、给项目；还有的存在惯性思维，用办传统媒体的方 法来对待融合发展，拿出的方案、提出的措施往往不对路。这些问题和现象的根源，就是没有挪动屁股、更新观念，没有跳出传统媒体的本位和思维。

推动媒体融合发展，首先要解放思想，破除陈旧观念的束缚，形成适应融合发展的新观念新认识。如何解决这些问题，中央已经给出了路线图：一是 树立一体化发展观念；二是强化互联网思维；三是增强借力发展意识；四是发扬攻坚破难精神。就是要瞄准和利用最新技术推动融合发展。

坚持改革中的实事求是，就是要不断适应新环境，解决新问题。今天，宣传思想工作所面临的社会条件与以往相比，已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。

传统媒体和新兴媒体可能不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下，比如在融合发展的条件下此长彼长的态势。所以我们必须与时俱进，具体问题具体分析，以实事求是的态度对待媒体融合中遇到的各种问题，以求真务实的精神推动媒体融合的历史进程。

中央主流媒体带头推进媒体融合，不缺乏历史和经验的积淀，需要的是敢为人先、开拓创新的魄力与精神。

“不日新者必日退。”互联网时代媒体的发展速度大大加快，文化产品的生命周期大大缩短，传播模式的创新日新月异。中央主流媒体要想在激烈的 传媒竞争中占据先机，就必须在解放思想、实事求是的基础上大胆创新，勇于突破体制和机制的障碍，在发展中倒逼改革，在创新中继承传统。

在这个过程中，“摸着石头过河”的探索精神依然适用。比如重组媒体内部组织结构；构建现代化的立体传播体系；建立科学有效的媒体管理体制，等等。创新永远没有休止符，创新永远都是我们在改革中“攻城拔寨”的“核武器”。

总之，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既是战略任务，也是紧迫任务。中央主流媒体作为“党的喉舌”，必须走在改革的前列。在这场传媒改革的大潮中，党性原则应该也必须成为中央主流媒体远航的“压舱石”、“航向标”，帮助其平稳地驶向新的彼岸。

（作者：上海交通大学博士研究生，中央人民广播电台新闻节目中心早间节目副主任）