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中青网六评加多宝:加多宝被烤究竟冤不冤?

作者:赵华奇 来源:中国青年网

  一直以为,此次加多宝“明显越界”的舆论营销会因其出面道歉而获得公众谅解,风波也将随之消散,毕竟汶川地震中 那慷慨的一亿捐款曾感动过许多人。没想到,加多宝那份声色俱厉的“道歉”,微博里突然涌现的一波波来源可疑的大量评论,批评声音受限等等,是加多宝所采用 的诸多危机公关手段,再一次将其推上了舆论的风口浪尖。

  在笔者看来,只要真诚道歉,加多宝本可完美转身。毕竟它曾经烙下过令人印象深刻的“好名声”。但很可惜,这次加多宝自己将其之前辛苦攒下的公信力付之一炬。

  既然心中有冤,为何不直面公众质疑。让笔者颇为困惑地是,既然加多宝有着无尽的委屈,既然加多宝方并没有利用 调侃烈士进行“越界营销”的企图,那么为何不在第一时间直面舆论。要知道,在此之前公众普遍都对加多宝存在着社会好感,无论是地震后的公益援手,还是华少 的急速绕舌,都让加多宝的名头大而不差。有这样的优势,倘若加多宝真如其所言不幸躺枪,或遭竞争对手故意陷害,就更应该在第一时间站出来,直面舆论质疑, 澄清事件原委,回应公众质疑。而不是如此这般三缄其口,我行我素,道歉更像檄文。

  还有,相信不止笔者,许多人最终都是被加多宝的危机公关手段给彻底激怒的。媒体公关、汹涌水军、企图控制舆论,最终让烧向加多宝的火越来越旺。

  还有,一些公知大V偷梁换柱、断章取义的言论让加多宝的诚信透支殆尽。就此事件本身而言,加多宝也有可能只是 用人失察、考虑不周之过,但一些公知大V集体出来为“作业本烧烤”站台,有的甚至火上浇油,直接晒出烧烤场景来挑逗挑战民意。很显然,这些已将加多宝进行 舆论再捆绑,所受的社会诚信之伤,却将由加多宝方独自承受。事件中,网友们谴责的烧烤是以作业本的那些言论为前置语境的,而这些网络大V拿毫无语境设置下 的烧烤来挑唆社会民意,显然是一种挑衅。

  加多宝这样一步步走进死胡同,教训是显而易见的:舆论的受众和主体是草根,而非大V!

  作者系中国青年网特约评论员



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